石特大健康 × 重慶邁川醫(yī)藥：復方聚乙二醇電解質(zhì)散及乳果糖口服溶液包裝設(shè)計案例

客戶名稱：重慶邁川醫(yī)藥科技有限公司

服務(wù)項目：藥品包裝設(shè)計,系列包裝設(shè)計,藥品IP設(shè)計

項目簡述：

重慶邁川醫(yī)藥科技有限公司是一家專注于醫(yī)藥健康領(lǐng)域的企業(yè)，擁有復方聚乙二醇(3350)電解質(zhì)散及乳果糖口服溶液等多個產(chǎn)品。其中：

復方聚乙二醇電解質(zhì)散：用于治療便秘、或用于醫(yī)療操作前（如腸鏡）的腸道清潔準備。
乳果糖口服溶液：同樣用于治療和緩解便秘，尤其適用于臨床相關(guān)癥狀的患者。

石特大健康受重慶邁川醫(yī)藥委托，為其上述兩款消化系統(tǒng)藥物進行系列化包裝設(shè)計。此類產(chǎn)品屬于藥品或醫(yī)療器械范疇，包裝設(shè)計需在符合國家藥品監(jiān)督管理局及相關(guān)法規(guī)（如《藥品管理法》、GMP要求）的嚴格前提下，清晰傳達產(chǎn)品功能，建立專業(yè)可信的品牌形象，并助力其在市場競爭中脫穎而出。

解決方案：

基于對消化系統(tǒng)藥物特性和藥品包裝規(guī)范的深入理解，石特大健康團隊提供了全方位的包裝設(shè)計解決方案，注重專業(yè)性、合規(guī)性、系列化及用戶體驗的平衡與統(tǒng)一。

一、設(shè)計策略與定位

專業(yè)醫(yī)療定位：采用簡潔、穩(wěn)重的設(shè)計風格，融入科學性元素，突出藥品的專業(yè)感和科技含量。避免過于花哨的設(shè)計，以建立消費者及醫(yī)護人員對產(chǎn)品的信任。
清晰的功能傳達：包裝設(shè)計需直觀反映產(chǎn)品用途（如腸道準備、緩解便秘）和核心賣點（如高效清腸、溫和緩解），幫助目標用戶快速理解產(chǎn)品功能。
差異化競爭策略：分析同類產(chǎn)品包裝，尋找設(shè)計突破點，強化產(chǎn)品獨特賣點和品牌識別度，使產(chǎn)品在藥房貨架上更具吸引力。

二、視覺形象設(shè)計

色彩系統(tǒng)：

主色調(diào)選擇象征專業(yè)、安全與潔凈的藍色系和綠色系。藍色常與醫(yī)療、專業(yè)相關(guān)聯(lián)，綠色則可傳遞通暢、自然的意象，契合產(chǎn)品功能。
通過色彩區(qū)分不同產(chǎn)品（如復方聚乙二醇電解質(zhì)散與乳果糖口服溶液采用同色系但不同明度或輔助色的搭配），既形成系列感，又避免混淆。
色彩的應用也考慮了其“功能性”，例如通過漸變色類比身體不適得到緩解的過程，契合使用者心理。

圖形元素：

可運用抽象化的水流、腸道形態(tài)或綠葉等圖形元素，隱喻產(chǎn)品的功能特性（如清腸、通便、自然溫和），但保持圖形的簡潔和現(xiàn)代化，避免過于直白或復雜。
輔助圖形設(shè)計需避免引起患者不適，符合醫(yī)療產(chǎn)品的嚴謹性。

字體與排版：

選用清晰易讀的無襯線字體，確保藥品名稱、主要功效、用法用量等關(guān)鍵信息醒目、易識別，尤其方便老年用戶閱讀。
信息層級分明：藥品名稱最為突出，其次是主要功效/適應癥，然后是規(guī)格、用法用量及企業(yè)信息等。確保消費者能快速抓取重點。
所有文字信息均嚴格遵循藥品包裝標簽管理規(guī)定，確保內(nèi)容準確、合規(guī)。

三、功能性與合規(guī)性設(shè)計

法規(guī)信息標注：清晰、醒目地標注藥品批準文號、生產(chǎn)許可證號、產(chǎn)品技術(shù)要求編號（若適用）、不良反應、禁忌、注意事項等法規(guī)要求信息，排版符合規(guī)范，易于查找但不過分干擾主視覺。
安全性考慮：

包裝材料選擇符合藥品包裝要求，確保產(chǎn)品穩(wěn)定性和安全性。
包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計需考慮兒童安全（如可能需要一定的開啟難度）和防偽功能。

用戶體驗優(yōu)化：

易開啟設(shè)計：考慮到患者可能手部不便或急切需要用藥的情況，在保證安全的前提下，設(shè)計易于開啟的包裝結(jié)構(gòu)。
清晰的用藥指導：必要時可通過圖示化語言輔助說明用法用量，提升用藥依從性和安全性。

四、系列化與品牌統(tǒng)一性

為重慶邁川醫(yī)藥的消化系列產(chǎn)品建立統(tǒng)一的品牌視覺語言，包括標志性的色彩、圖形元素和版式布局，使不同產(chǎn)品在貨架上能形成強烈的品牌陣列感，增強品牌識別度和信任感。
在統(tǒng)一中尋求變化，通過色彩、符號或主要功效文字的差異來區(qū)分不同產(chǎn)品，方便醫(yī)護人員和消費者準確拿取所需藥品。