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“社會能量——當代荷蘭交流設(shè)計”展(杭州站)兩個星期之前在華·美術(shù)館正式拉開帷幕,展覽將持續(xù)到3月10日。乍一看,這不過是一個普通的設(shè)計展,但正如“社會能量”策展人之一的OMD當代設(shè)計中心蔣華所言,這個活動不僅僅是展示11位荷蘭乃至世界交流設(shè)計各個領(lǐng)域奠基人或開拓者200多個設(shè)計項目的展覽,更是一個融合文本、紀錄片、草圖、樣稿、論壇等多種媒介進行公民設(shè)計教育和啟蒙的“重要歷史事件”。
展覽本身和期間舉行的“社會能量在杭州——第二次浪潮”當代交流設(shè)計國際論壇事實上促使本地設(shè)計師甚至包括公眾、政府、社會以及企業(yè)(委托人)等參與到設(shè)計中的各個層面,突破“狹窄的美學視野”,把平面設(shè)計放在“交流設(shè)計”這樣“更廣闊的社會語境”中,在汲取“專業(yè)營養(yǎng)”的同時“反思自己的工作”。杭州地區(qū)策展人黑一烊更是認為,“社會能量”展杭州站的成功亮相,正是本地平面設(shè)計師“自我覺醒、自我組織,延展自身隊伍聲音、力量的最好例證”。
就在“社會能量”展杭州站啟動一個多月前,黑一烊代表杭州參加了同為聯(lián)合國教科文組織“設(shè)計之都”名古屋舉辦的“國際新銳設(shè)計師工作坊”,那是名古屋2008年10月16日晉身“設(shè)計之都”后舉辦的第一個大型國際設(shè)計推廣活動。以記者所見所悟,“社會能量”展杭州站的活動“質(zhì)量和能量”絲毫不在名古屋工作坊之下,當?shù)闷鸷贾莩蔀樾聲x“設(shè)計之都”后開展的第一個大型國際性設(shè)計交流活動的說法。唯一的遺憾是,杭州還沒有意識到可將此類活動納入到聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡這個平臺上去運作,一方面可以在更大范圍放大和輸出杭州的“設(shè)計聲音”,另一方面也可加強與這一新的國際化平臺間的聯(lián)系和溝通,與創(chuàng)意城市網(wǎng)絡成員城市分享各自轉(zhuǎn)型過程中的不同體驗。
在品牌經(jīng)營過程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費者能在第一時間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個性與價值,與消費者身份、品味相符。
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