以您的差異化因素為起點(diǎn)，您可以制定一項(xiàng)戰(zhàn)略，將您的公司定位于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并鼓勵(lì)市場(chǎng)中的某個(gè)部分偏向您而不是其他部分。您的策略需要實(shí)現(xiàn)兩件事：1) 將您與同類(lèi)公司區(qū)分開(kāi)來(lái)，以及 2) 確定買(mǎi)家會(huì)選擇您的原因。使用您公司的差異化因素、戰(zhàn)略和其他關(guān)鍵特征，您可以制定緊湊而引人注目的定位聲明，展示您在市場(chǎng)中的獨(dú)特地位。將您的定位聲明視為吸引觀眾并吸引他們的故事情節(jié) - 在您制定營(yíng)銷(xiāo)信息時(shí)，您可以一次又一次地回到敘述。

如果您不能向潛在客戶(hù)闡明它，那么您的定位就沒(méi)有多大價(jià)值。這就是為什么vi公司設(shè)計(jì)消息傳遞是建立一個(gè)有說(shuō)服力的品牌必不可少的一步。許多經(jīng)歷了公司品牌重塑的團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，他們有史以來(lái)第一次能夠簡(jiǎn)單而清楚地解釋他們的公司有何不同。這是一個(gè)神奇的時(shí)刻！這種信息有多種形式，從您的電梯宣傳到您網(wǎng)站上的頭條新聞。一些公司還專(zhuān)門(mén)制定標(biāo)語(yǔ)來(lái)支持他們的定位。

品牌設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素

“設(shè)計(jì)是您品牌的無(wú)聲大使”——保羅·蘭德

當(dāng)大多數(shù)人聽(tīng)到“品牌”這個(gè)詞時(shí)，他們會(huì)想到一個(gè)公司的標(biāo)志、標(biāo)牌、宣傳材料、廣告，甚至可能是它漂亮的網(wǎng)站。這絕非偶然。我們是視覺(jué)動(dòng)物，每天我們都用眼睛來(lái)理解我們周?chē)氖挛铩ㄎ覀兣c之互動(dòng)和購(gòu)買(mǎi)的企業(yè)。

心理學(xué)家發(fā)現(xiàn)，vi公司設(shè)計(jì)比其他類(lèi)型的視覺(jué)信息處理更快、更有效，而且顏色、形狀和圖片會(huì)不合理地影響我們對(duì)所見(jiàn)事物的感受。這意味著公司營(yíng)銷(xiāo)材料的外觀可以影響我們對(duì)公司的看法，甚至在我們與它互動(dòng)之前。當(dāng)人們遇到一個(gè)干凈、組織嚴(yán)密的品牌標(biāo)識(shí)時(shí)，他們傾向于將他們對(duì)設(shè)計(jì)的一些印象投射到公司本身上——例如，對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注或復(fù)雜性。

這就是為什么一些公司在其品牌標(biāo)識(shí)上投入大量時(shí)間和金錢(qián)的原因。結(jié)果——一個(gè)由精心設(shè)計(jì)的組件組成的整潔系統(tǒng)——可以喚起積極的感覺(jué)和情緒。vi公司設(shè)計(jì)視覺(jué)印象很重要，擁有高可信度的品牌標(biāo)識(shí)可以更容易地將潛在客戶(hù)轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻?hù)。相反，一個(gè)低可信度的品牌會(huì)造成很大的傷害。

品牌標(biāo)識(shí)涵蓋了廣泛的材料。vi公司設(shè)計(jì)公司選擇開(kāi)發(fā)哪些產(chǎn)品取決于它如何吸引和培養(yǎng)潛在客戶(hù)。下面，我描述了一些比較常見(jiàn)的視覺(jué)品牌設(shè)計(jì)元素和材料：

標(biāo)志- 據(jù)說(shuō)許多企業(yè)將他們的標(biāo)志與品牌混淆。不管這是否屬實(shí)，徽標(biāo)是品牌最明顯的組成部分之一，因此其巨大的聲譽(yù)具有一定的價(jià)值。您的徽標(biāo)是您公司的視覺(jué)代理。因此，它提供了一個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)對(duì)您的公司發(fā)表聲明，在視覺(jué)上將您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，并為您的品牌的其余部分設(shè)定一個(gè)指南針。 

網(wǎng)站– 除了您的徽標(biāo)外，您的網(wǎng)站可能是您品牌標(biāo)識(shí)最明顯的表達(dá)方式。它是一種豐富的視覺(jué)媒體，可以包括動(dòng)態(tài)圖形、引人入勝的 用戶(hù)交互和多媒體元素——因此它提供了一個(gè)給觀眾留下深刻印象的絕佳機(jī)會(huì)。它也是一個(gè)復(fù)雜的平臺(tái)，必須在大大小小的設(shè)備上看起來(lái)都很棒。如果它沒(méi)有經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)和建造，很多事情都可能出錯(cuò)。

說(shuō)實(shí)話(huà)。網(wǎng)站很昂貴，而優(yōu)秀的網(wǎng)站可能非常昂貴。但由于幾乎每個(gè)潛在客戶(hù)都會(huì)查看您的網(wǎng)站，因此這是您可以進(jìn)行的最重要的品牌設(shè)計(jì)投資之一。根據(jù)vi公司設(shè)計(jì)的研究，大約三分之一的專(zhuān)業(yè)服務(wù)買(mǎi)家僅憑網(wǎng)站就拒絕了一家公司。所以一定要把你的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算放在你的買(mǎi)家所在的地方。

營(yíng)銷(xiāo)資料——這是您可能提供給潛在客戶(hù)或求職者的任何面向外的印刷或數(shù)字材料的總稱(chēng)。在這些材料中——無(wú)論是公司手冊(cè)、銷(xiāo)售單還是研究報(bào)告——vi公司設(shè)計(jì)都可以探索您的視覺(jué)品牌的全部范圍。從顏色和攝影到排版和布局，設(shè)計(jì)師可以在這里展示自己的東西并推動(dòng)品牌標(biāo)識(shí)的創(chuàng)造力。

靜止的– 在當(dāng)今 PDF、Word 文檔和電子郵件已取代快遞、蝸牛郵件和隔夜遞送服務(wù)的電子商務(wù)環(huán)境中，對(duì)傳統(tǒng)印刷信箋和信封的需求越來(lái)越少。事實(shí)上，一些公司已經(jīng)完全放棄了紙質(zhì)版本。雖然名片仍然很常見(jiàn)，但它們已不再是某些企業(yè)的必備設(shè)備。無(wú)論您是否已經(jīng)接受了全數(shù)字化工作場(chǎng)所，vi公司設(shè)計(jì)仍然需要在與潛在客戶(hù)的每個(gè)接觸點(diǎn)上留下良好的印象。每次您以電子方式或紙質(zhì)方式發(fā)送信件時(shí)，每當(dāng)您將名片交給潛在客戶(hù)時(shí)，您都在傳遞有關(guān)您的可信度和專(zhuān)業(yè)性的視覺(jué)信號(hào)。高可信度的公司與簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅的設(shè)計(jì)有關(guān)，在這些早期階段，給人留下正確的印象尤為重要，

其他元素——當(dāng)然，vi公司設(shè)計(jì)公司的視覺(jué)設(shè)計(jì)可以應(yīng)用于公司外部或內(nèi)部人員可能遇到的任何事情。這里有一些例子：

展會(huì)展示

廣告

社交媒體頁(yè)面

提案

音高甲板

可交付成果

環(huán)保標(biāo)志

車(chē)輛

制服

重要的是，您的所有營(yíng)銷(xiāo)組件都必須一致地傳達(dá)您品牌的品質(zhì)和個(gè)性。

品牌標(biāo)識(shí)指南——你如何召集你的設(shè)計(jì)師和分布廣泛的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)保持視覺(jué)上的組織和戰(zhàn)略上合理的視覺(jué)標(biāo)識(shí)？vi公司設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)指南是答案的重要組成部分。（另一個(gè)通常更具挑戰(zhàn)性的部分是執(zhí)行指南。）請(qǐng)您的品牌公司記錄您身份的關(guān)鍵元素及其使用情況?；局改峡赡芎w一些關(guān)鍵項(xiàng)目：例如，您的徽標(biāo)、調(diào)色板和排版。更全面的文檔可能包括有關(guān)布局、攝影、標(biāo)牌、視頻、動(dòng)畫(huà)甚至您的寫(xiě)作語(yǔ)氣和聲音的指導(dǎo)。